就曠日持久的“北京稻香村”與“蘇州稻香村”商標(biāo)糾紛，22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院曾裁定，“蘇稻”立即停止在電商平臺(tái)銷售。不過，時(shí)隔數(shù)日，26日法院再次裁定，解除該院此前做出的“蘇稻”在電商平臺(tái)停售的裁定。前后兩次裁定，結(jié)果大相徑庭，“蘇稻”在電商平臺(tái)上的銷售可謂經(jīng)歷一輪起死回生。南北稻香村的商標(biāo)戰(zhàn)火，最終結(jié)局仍難以預(yù)測(cè)。

蘇稻花6000萬“挽救”線上銷售

由于認(rèn)為蘇州稻香村廣泛使用與北京稻香村近似的商標(biāo)，侵犯了商標(biāo)專用權(quán)，2015年9月，北京稻香村向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起民事訴訟。

大約兩年后，也就是今年的9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出行為保全裁定：蘇州稻香村立即停止在電商平臺(tái)銷售及宣傳帶有“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。

據(jù)了解，22日電商停售裁定一出，“蘇稻”就立即啟動(dòng)復(fù)議措施，在向法院提交的《保全裁定復(fù)議申請(qǐng)》中，蘇州稻香村表示，以商標(biāo)和字號(hào)的方式使用“稻香村”已244年，且1982年在糕點(diǎn)類已注冊(cè)的稻香村組合商標(biāo)中的顯著部分就是“稻香村”文字。蘇州稻香村請(qǐng)求北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院依法撤銷2017年9月22日作出的行為保全裁定，同時(shí)向法院提供了6000萬元作為反擔(dān)保。這一請(qǐng)求最終得到法院支持。

26日，北京蘇稻食品工業(yè)有限公司和蘇州稻香村食品有限公司（簡(jiǎn)稱“蘇稻”）律師從北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院拿到的民事裁定書顯示，裁定解除該院在9月22日作出的“停止北京蘇稻和蘇州稻香村在各大電商平臺(tái)銷售帶有‘稻香村’字樣的產(chǎn)品”的裁定。

都不是山寨，“稻香村”能否共享

蘇稻有“稻香村”這三個(gè)字的糕點(diǎn)類商標(biāo)，而在北京一般消費(fèi)者認(rèn)為北稻才是老字號(hào)，目前是蘇稻把店開到了北京，引發(fā)直接沖突。我國(guó)《商標(biāo)法》的原則是注冊(cè)優(yōu)先+對(duì)知名商標(biāo)特殊保護(hù)。但是，蘇稻與北稻卻是個(gè)特殊案例，兩者都有歷史積淀和知名度，從法律維護(hù)正常市場(chǎng)秩序的角度說，不可能認(rèn)定其中一個(gè)違法，將其驅(qū)逐出市場(chǎng)，兩者必然在市場(chǎng)長(zhǎng)期共存。

兩家誰(shuí)都吃不了誰(shuí)，誰(shuí)都談不上是“正宗”，誰(shuí)也都不是“李鬼”。

前段時(shí)間，持續(xù)數(shù)年的加多寶、王老吉“紅罐”涼茶包裝之爭(zhēng)落幕，最終以最高人民法院裁定的“共享”紅罐包裝結(jié)局。這似乎也為稻香村商標(biāo)糾紛提供了一條和解之路。

不過，持續(xù)多年的恩怨讓商標(biāo)共享的可能性并不大。北京稻香村和蘇州稻香村雙方都為自身發(fā)展做了很大投入，認(rèn)定任何一方侵權(quán)，都可能對(duì)另一方造成巨大經(jīng)濟(jì)損失。在她看來，本著不失公正、尊重消費(fèi)者的原則，建議在商標(biāo)上附加“北稻”和“蘇稻”的文字標(biāo)識(shí)，讓兩大品牌能明確區(qū)分開來。

北稻蘇稻商標(biāo)戰(zhàn)的背后

這次北稻蘇稻的商標(biāo)戰(zhàn)，不僅表現(xiàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)品牌的重視和保護(hù)，也體現(xiàn)了中國(guó)老字號(hào)企業(yè)振興之痛。

在一次中華老字號(hào)振興計(jì)劃系列活動(dòng)上，蘇稻執(zhí)行董事長(zhǎng)周廣軍指出，稻香村作為老字號(hào)的發(fā)展其實(shí)還面臨很多困難需要解決。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，很多傳統(tǒng)企業(yè)遭受斷崖式?jīng)_擊，為了更好地發(fā)展，稻香村積極地布局“互聯(lián)網(wǎng)+”。而北京稻香村作為傳統(tǒng)的食品老字號(hào)，最基本的銷售方式是實(shí)體店、面對(duì)面銷售，但為了滿足消費(fèi)者多元化需求，企業(yè)也跟上趨勢(shì)，探索網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。也正是因?yàn)檫@種轉(zhuǎn)型，兩家“稻香村”更加重視自己的品牌保護(hù)，但不禁也讓人擔(dān)心，這次品牌保護(hù)之戰(zhàn)對(duì)中國(guó)老字號(hào)企業(yè)振興之路是促進(jìn)還是抑制呢？

保護(hù)品牌是影響自身未來發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，其目的是為了鞏固品牌地位，保持和增強(qiáng)品牌生命力，但這場(chǎng)沒有硝煙的品牌保護(hù)戰(zhàn)似乎沒有達(dá)到這樣的效果。這場(chǎng)官司持續(xù)時(shí)間太久，雙方都為此投入了許多資金、精力和時(shí)間等，甚至也讓消費(fèi)者有些疲勞。如果還得不到快速的解決，會(huì)不會(huì)最后的結(jié)果是企業(yè)市場(chǎng)份額的減少，市場(chǎng)地位的下降？例如加多寶，一個(gè)涼茶行業(yè)領(lǐng)先品牌，卻在輸了商標(biāo)戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)后，又陷入質(zhì)量門。所以，不禁讓我們深思品牌到底該怎么保護(hù)？

品牌保護(hù)難，如何保護(hù)更難。就像大米市場(chǎng)一樣，市場(chǎng)上最經(jīng)常被不法商販冒充的品牌農(nóng)產(chǎn)品有五常大米、陽(yáng)澄湖大閘蟹、贛南臍橙等，于是有了各種打假活動(dòng)。這些打假活動(dòng)一定程度上凈化了中國(guó)大米市場(chǎng)，但是，單靠這種打假活動(dòng)真的能達(dá)到完成中國(guó)大米品牌建設(shè)的目的嗎？我看不盡然。整合國(guó)內(nèi)大米品牌，走共享化、區(qū)域化品牌路或許才是真正解決的辦法。

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