近日，北京市高級(jí)人民法院終審認(rèn)定美國(guó)蘋果公司（以下簡(jiǎn)稱“蘋果公司”）在“IPHONE”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴，中國(guó)公司新通天地科技有限公司（下稱“新通天地公司”）獲“IPHONE”第18類商標(biāo)權(quán)歸屬，這也意味著“IPHONE”商標(biāo)可以被用在錢包、小皮夾等商品上。

  新通天地公司是在2007年9月29日向商標(biāo)局提出注冊(cè)“IPHONE”商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)?jiān)趪?guó)際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用。商標(biāo)局發(fā)布初審公告后，蘋果公司提出了異議，認(rèn)為其“IPHONE”商標(biāo)在第9類移動(dòng)電話機(jī)商品上已經(jīng)取得極高的知名度和顯著性，理應(yīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

  國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的并非蘋果一家，中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、遼寧亞太律師事務(wù)所董毅智律師在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，社交網(wǎng)絡(luò)Facebook在中國(guó)也遭遇了類似的商標(biāo)注冊(cè)糾紛，一家廣東企業(yè)注冊(cè)了“face book”的商標(biāo)，不過與蘋果一案不同，Facebook商標(biāo)案最終以Facebook獲勝告終。

  根據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)的法律，如果一家跨國(guó)企業(yè)希望主張?jiān)趪?guó)內(nèi)的商標(biāo)權(quán)，這家公司必須能夠證明這一商標(biāo)和品牌在中國(guó)國(guó)內(nèi)也有著比較高的知名度。

  中研普華研究員池建雄在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，相關(guān)跨國(guó)案例頻發(fā)，除蘋果、Facebook等商標(biāo)案外，還有英特爾公司“XP INSIDE”商標(biāo)糾紛等等。他進(jìn)一步說道，受立案登記制及國(guó)家推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的影響，近兩年來涉網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量明顯增長(zhǎng)。

  跨國(guó)商標(biāo)沖突頻發(fā)

  “商標(biāo)糾紛頻發(fā)的原因不可一概而論?！倍阒歉嬖V《法人》記者，就國(guó)內(nèi)方面來看，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)尚未建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，尤其是我國(guó) OEM企業(yè)遍及各行各業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)普遍淡薄，在生存的壓力之下，很多中小企業(yè)為搶訂單，忽視甚至主動(dòng)放棄自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)免責(zé)權(quán)利，是導(dǎo)致侵權(quán)糾紛的主要原因。

  董毅智認(rèn)為，創(chuàng)新環(huán)境不利、短期行為嚴(yán)重，可謂是另外一個(gè)原因。我國(guó)很多企業(yè)總想“拿來就用”，盡快見到市場(chǎng)回報(bào)。這與我國(guó)的整體大環(huán)境對(duì)創(chuàng)新的保護(hù)力度不夠有關(guān)。一個(gè)新產(chǎn)品的研發(fā)成本投入很大，但推向市場(chǎng)后很快就被仿冒，不僅預(yù)期的利潤(rùn)落空，成本都有可能收不回來。這讓我國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新面臨一個(gè)很大的不確定因素。

  就國(guó)外方面的原因來看，國(guó)外企業(yè)看好并搶奪快速開放的我國(guó)市場(chǎng)“大蛋糕”。入世前后，很多跨國(guó)公司已在我國(guó)部署其專利“地雷陣”和知識(shí)產(chǎn)權(quán)“八陣圖”。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，電子、通訊、醫(yī)藥等高新技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)明專利申請(qǐng)中，國(guó)外機(jī)構(gòu)的申請(qǐng)占多數(shù)。

  商務(wù)部的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2004年我國(guó)的發(fā)明專利申請(qǐng)為13萬件，其中一半來自跨國(guó)公司。隨著大量獲得中國(guó)專利授權(quán)，國(guó)外企業(yè)開始大規(guī)模發(fā)動(dòng)專利攻勢(shì)。

  三聚陽光知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理張建綱在接受《法人》記者采訪時(shí)則表示，首先從國(guó)際法域來看，糾紛多發(fā)的根本原因是商標(biāo)保護(hù)的地域性原則，即商標(biāo)權(quán)人在本國(guó)取得注冊(cè)只限在本國(guó)受保護(hù)。假如商標(biāo)權(quán)人在美國(guó)已經(jīng)取得注冊(cè)的商標(biāo)，只限在美國(guó)受保護(hù)，要在中國(guó)受到保護(hù)，需要在中國(guó)再申請(qǐng)注冊(cè)一次。

  其次，從中國(guó)大陸法域來看，比較重要的原因是，中國(guó)采取的是保護(hù)在先注冊(cè)原則，區(qū)別于一些國(guó)家采取的保護(hù)在先使用原則。

  第三，從企業(yè)的角度看，國(guó)外商標(biāo)進(jìn)入中國(guó)時(shí)，商標(biāo)權(quán)人對(duì)中國(guó)的法律了解的不夠，沒有認(rèn)識(shí)到各國(guó)法律有關(guān)商標(biāo)規(guī)定的區(qū)別性，沒有形成較為全面的保護(hù)方案。

  最后，從商標(biāo)注冊(cè)的角度看，商標(biāo)注冊(cè)分為45個(gè)類別，在商品服務(wù)不類似的情況下，即使相同的商標(biāo)亦會(huì)被核準(zhǔn)注冊(cè)。蘋果糾紛事件即可以從微觀上歸屬于這一種原因。

  建立全方位保護(hù)體系

  對(duì)國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)或中國(guó)的企業(yè)走向世界過程中所面臨的商標(biāo)問題，以及商標(biāo)使用中的禁忌問題，張建綱進(jìn)一步解釋道，商標(biāo)的使用看似簡(jiǎn)單，實(shí)則復(fù)雜。商標(biāo)使用中最大的禁忌應(yīng)該是不要隨便改變注冊(cè)商標(biāo)圖樣而使用。有很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者特別是初創(chuàng)企業(yè)經(jīng)常問的問題是申請(qǐng)的商標(biāo)是目前這個(gè)圖樣，使用的時(shí)候是不是可以改變一下圖樣來使用？

  “這個(gè)問題大多數(shù)情況是著急申請(qǐng)商標(biāo)（因保護(hù)在先注冊(cè)原則），但是具體的商標(biāo)設(shè)計(jì)還沒確定。也有的是初創(chuàng)企業(yè)想省費(fèi)用，例如：注冊(cè)一個(gè)組合商標(biāo)，而想換組合方式或者分開來使用?！睆埥ňV表示，這并不是一項(xiàng)明智之舉。

  他進(jìn)一步對(duì)《法人》記者建議道，“商標(biāo)法明確規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)使用。若自行改變對(duì)已有注冊(cè)商標(biāo)的使用，一旦產(chǎn)生糾紛，則可能使自己陷入較為不利的狀態(tài)?！?/span>

  董毅智亦認(rèn)為，根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》及實(shí)施細(xì)則的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)在使用過程中應(yīng)注意相關(guān)問題。此外，對(duì)于不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志要有明確的認(rèn)知。

  關(guān)于應(yīng)如何對(duì)一個(gè)商標(biāo)進(jìn)行全方位的保護(hù)，避免糾紛。董毅智表示，商標(biāo)注冊(cè)分45個(gè)商品服務(wù)類別，商標(biāo)申請(qǐng)需要在確定的類別上申請(qǐng)?；诖?，對(duì)于初創(chuàng)的品牌或者品牌初到中國(guó)，進(jìn)行全方位保護(hù)比較簡(jiǎn)單粗暴且有效的方案即45個(gè)類別全類注冊(cè)。但這一方案并不會(huì)被所有的企業(yè)認(rèn)同，且也不符合商標(biāo)法的基本精神。因此，真正如此操作的企業(yè)比較少。

  “現(xiàn)今社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有的商標(biāo)可以說是一夜成名。此時(shí)，有人看到該商標(biāo)的價(jià)值便會(huì)進(jìn)行“搶注”。由此看來，上述簡(jiǎn)單粗暴的方式還是最有效的?！倍阒潜硎?，在蘋果商標(biāo)案中，蘋果公司即在沒有全類注冊(cè)的情況下，欲以第13條來撤銷他人在第18類上注冊(cè)的“IPHONE”商標(biāo)，苦于時(shí)間和證據(jù)不滿足第13條的法律要件而不被支持。

  前有喬丹事件，后有蘋果事件，國(guó)外企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？董毅智表示，由于各國(guó)商標(biāo)制度不同，一些外資企業(yè)不注重在華商標(biāo)注冊(cè)，導(dǎo)致其商標(biāo)在中國(guó)被惡意搶先注冊(cè)。而國(guó)內(nèi)一些企業(yè)或者個(gè)人往往喜歡“傍名牌”，將外國(guó)商標(biāo)用作企業(yè)字號(hào)，進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

  為規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)和使用，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。《商標(biāo)法》規(guī)定，禁止與商標(biāo)在先使用人具有合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在的人搶注該商標(biāo)；將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理。

  針對(duì)實(shí)踐中商標(biāo)侵權(quán)案件中受害人維權(quán)成本高、“贏了官司賠了錢”的現(xiàn)象，《商標(biāo)法》還規(guī)定對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)情節(jié)嚴(yán)重的，可判定懲罰性賠償。同時(shí)，提高法定的侵權(quán)賠償數(shù)額，將賠償額上限由50萬元增至300萬元。

  為減輕商標(biāo)專用權(quán)人的舉證負(fù)擔(dān)，《商標(biāo)法》規(guī)定，在權(quán)利人已經(jīng)盡力舉證的情況下，侵權(quán)人須提供與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料，否則，法院可參考權(quán)利人的主張和提供的證據(jù)判定侵權(quán)賠償數(shù)額，由此提高了侵權(quán)人的違法成本。

  商標(biāo)保護(hù)因地制宜

  多位受訪專家均對(duì)《法人》記者表示，商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)因根據(jù)所在國(guó)家或地區(qū)不同的法律規(guī)定，而采取不同的策略。因?yàn)閲?guó)內(nèi)是保護(hù)在先注冊(cè)原則，故一些初創(chuàng)品牌或剛剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)的外資品牌，應(yīng)該盡早開展相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)，而不要等到市場(chǎng)開拓起來承擔(dān)被人搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

  張建綱就此建議，國(guó)外企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，從商標(biāo)的保護(hù)的角度看，可以采取以下幾項(xiàng)措施：首先是進(jìn)入中國(guó)前，就應(yīng)規(guī)劃商標(biāo)的全方位保護(hù)方案，盡快在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)；其次，企業(yè)應(yīng)盡量在相關(guān)聯(lián)的類別上全方面申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，亦可以考慮全類申請(qǐng)注冊(cè)；第三，圍繞品牌、商品服務(wù)經(jīng)營(yíng)在中國(guó)洽談、使用的證據(jù)均要合理的保存，以應(yīng)對(duì)可能產(chǎn)生的糾紛，目前商標(biāo)領(lǐng)域的糾紛越來越多，越來越突出，企業(yè)應(yīng)該防范于未然；第四，選擇一家負(fù)責(zé)任的、專業(yè)的中國(guó)代理機(jī)構(gòu)，可以多方面提供保護(hù)方案，同時(shí)對(duì)于律師給予的保護(hù)方案要足夠重視。

  池建雄同時(shí)強(qiáng)調(diào)，我國(guó)對(duì)外國(guó)商標(biāo)進(jìn)入中國(guó)主要采取強(qiáng)制代理制度，外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和辦理其他商標(biāo)事宜的，應(yīng)當(dāng)委托國(guó)家認(rèn)可的具有商標(biāo)代理資格的組織代理。這一點(diǎn)，外資品牌亦應(yīng)該有所了解。

  中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門時(shí)，同樣應(yīng)完善進(jìn)行自我保護(hù)，張建綱對(duì)《法人》記者說，面對(duì)越來越激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，中國(guó)企業(yè)正在加大“走出去”的步伐，這一過程同樣要熟悉商標(biāo)保護(hù)策略。

  首先應(yīng)該提前進(jìn)行全球商標(biāo)保護(hù)，對(duì)于可能或者將要去經(jīng)營(yíng)的國(guó)家，及時(shí)了解該國(guó)法律，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，以防范自己的商標(biāo)被“搶注”；其次應(yīng)根據(jù)國(guó)外的法律，進(jìn)行相應(yīng)的注冊(cè)保護(hù)策略，因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家的法律不同，故需要一一了解，然后確定不同的策略；此外，相應(yīng)的證據(jù)保存以及專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的選擇，也與外資品牌進(jìn)入中國(guó)的策略相似。

  中國(guó)企業(yè)觀念需轉(zhuǎn)變

  針對(duì)中國(guó)企業(yè)潛在的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，董毅智認(rèn)為，一定程度上與中國(guó)企業(yè)重產(chǎn)品、輕品牌的觀念有關(guān)。而我國(guó)企業(yè)商標(biāo)法律意識(shí)普遍較為淡薄，不注重甚至不懂商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。而企業(yè)要擁有自己的品牌，首先應(yīng)尋求法律的全面保護(hù)，構(gòu)建屬于企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，法律意義上的商標(biāo)注冊(cè)是品牌國(guó)際化的通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都是為他人作嫁衣。

  董毅智表示，有些企業(yè)雖然知道自己的商標(biāo)要注冊(cè)，可只是對(duì)其進(jìn)行了不完全注冊(cè)。所謂不完全注冊(cè)，主要表現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)范圍狹小以及不注重國(guó)際注冊(cè)。在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，企業(yè)一般習(xí)慣只在自己現(xiàn)有的商品或服務(wù)上申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，而且選擇小類，忽視了企業(yè)未來對(duì)類似領(lǐng)域業(yè)務(wù)的可能發(fā)展，沒有未雨綢繆地在大項(xiàng)或相關(guān)類別或更多的類別上申請(qǐng)注冊(cè)。

  “這會(huì)留下自己商標(biāo)有可能被其他企業(yè)在其他商品或服務(wù)類別上搶注的潛在風(fēng)險(xiǎn)?！倍阒歉嬖V《法人》記者，商標(biāo)作為一項(xiàng)無形資產(chǎn)，一定知名度的商標(biāo)能夠?yàn)樯虡?biāo)的使用者帶來超額的收益。中國(guó)企業(yè)盡管在國(guó)內(nèi)通過了商標(biāo)注冊(cè)，卻往往缺少在海外提前注冊(cè)的概念。隨著越來越多的企業(yè)走出國(guó)門，對(duì)于商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)也必須在一個(gè)企業(yè)的發(fā)展計(jì)劃之內(nèi)。如果企業(yè)想真正參與世界性的競(jìng)爭(zhēng)，就必須在相關(guān)的貿(mào)易國(guó)取得商標(biāo)專用權(quán)，否則就有被“封鎖”在國(guó)內(nèi)的危險(xiǎn)。

  董毅智進(jìn)一解釋說，一些企業(yè)缺乏對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，信息網(wǎng)不夠強(qiáng)大也是導(dǎo)致商標(biāo)被搶注的重要原因。相當(dāng)部分企業(yè)尚未形成一套完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，基本沒有自我品牌市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)，同時(shí)又未委托專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行海內(nèi)外市場(chǎng)實(shí)時(shí)監(jiān)控，未及時(shí)收集侵權(quán)信息，對(duì)方商標(biāo)一旦獲得注冊(cè)，撤銷的難度及費(fèi)用將可想而知，企業(yè)要奪回商標(biāo)權(quán)，將付出更大的代價(jià)。

  “企業(yè)通過法律途徑維權(quán)，本身也是一個(gè)非常艱苦的過程，重重考驗(yàn)面前，眾多的企業(yè)退敗下來，甚至并不情愿主動(dòng)維護(hù)自身的合法權(quán)益?！倍阒潜硎?，對(duì)國(guó)內(nèi)的商標(biāo)被國(guó)外或其它地區(qū)的企業(yè)或個(gè)人搶注的，被搶注企業(yè)一定要積極應(yīng)對(duì)。

  董毅智建議，首先可了解所在國(guó)家的相關(guān)法律政策，盡快查清楚自己的商標(biāo)被搶注的實(shí)際情況，并盡早考慮在搶注國(guó)依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定準(zhǔn)備對(duì)搶注商標(biāo)提出異議。中國(guó)公司在開拓海外市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)提高戰(zhàn)略意識(shí)，建立起一套合理的、適合自己的應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注的方法和體系，靈活運(yùn)用各種規(guī)則，來保護(hù)自己的利益。

  “企業(yè)不光要有商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，還要把握企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的完整內(nèi)涵，以注冊(cè)商標(biāo)為基礎(chǔ)，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略?！倍阒钦f。

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