??有句話叫：“別人家的商標(biāo)是品牌，我們家的商標(biāo)只是商標(biāo)!”，"商標(biāo)”=“品牌”?商標(biāo)只是商標(biāo)，它們僅僅只是在商標(biāo)局注冊過而已;你還要在消費(fèi)者心中注冊，這才是品牌!

??“商標(biāo)”和品牌是一對極易混淆的概念，在和客戶打交道的過程中，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人把這兩個(gè)詞通用了，也就是說在大多數(shù)人 眼里“商標(biāo)”=“品牌”，其實(shí)不是那么回事，在你的品牌在沒有名氣之前，很少會有人會去在意你的商標(biāo)。

??果真如此的話，那所有在工商局注冊了的商標(biāo)都可以稱之為品牌了。

??實(shí)際上，商標(biāo)是一種法律概念是通過商標(biāo)專用權(quán)的確立以保護(hù)商標(biāo)所有者的權(quán)益;

??而品牌是一種印象，品牌存在于消費(fèi)者頭腦中，對企業(yè)而言，品牌代表的是一種客戶資源，品牌是一個(gè)市場營銷概念，消費(fèi)者曾經(jīng)在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。

??品牌和愛情一樣，都是經(jīng)營出來的。

??愛情表面落實(shí)到一紙結(jié)婚證，品牌表面落實(shí)到一枚小商標(biāo)，沒有結(jié)婚證的愛情和沒有商標(biāo)的品牌都不受法律保護(hù)。

??一、品牌名是第一步

??把行業(yè)內(nèi)曝光度最高的詞注冊為自己的商標(biāo)，這是與全行業(yè)為敵;讓自己的商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)曝光度猛增，這是讓全行業(yè)以你為敵。

??與全行業(yè)為敵的說明你是新入行的，全行業(yè)以你為敵說明你是行業(yè)老大。所以，讓把自己的品牌名搞上去，先讓人能記住。

??商標(biāo)取名第一要素是認(rèn)的出，第二是記的住，之后再什么氣質(zhì)、風(fēng)格。

??當(dāng)小孩子喊出“媽媽我要喜之郎”這句話時(shí)，說明“喜之郎”這個(gè)品牌已經(jīng)在顧客的心智中注冊成功，喜之郎就代表了果凍這個(gè)品類。

??二、包裝個(gè)品牌故事

??NewBalance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截……

??(網(wǎng)絡(luò)配圖)

??褚橙講了一個(gè)褚時(shí)健老當(dāng)益壯的故事，就將其他千千萬萬的橙子落下不知幾條街……

??王石講了一個(gè)登山的故事，為萬科節(jié)省了三億廣告費(fèi)……

??還有如：海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識了海爾，相信了海爾產(chǎn)品的品質(zhì)……

??(網(wǎng)絡(luò)配圖)

??可口可樂的配方故事讓人永遠(yuǎn)記得它獨(dú)特的味道……

??(網(wǎng)絡(luò)配圖)

??如果鉆石本身算作一個(gè)品牌的話，它就在20世紀(jì)講了一個(gè)最好的故事，“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛情見證。

??有什么比講一個(gè)精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝呢?

??三、順應(yīng)行業(yè)趨勢

??人心所向，大勢所趨，尤其是年輕人創(chuàng)業(yè)要看到“站在未來看今天”。

??由于看到了趨勢，所以UBER、滴滴，神州專車等品牌應(yīng)運(yùn)而生。

??我們要認(rèn)清行業(yè)的趨勢性。世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。如果大勢已去，勉強(qiáng)的活著不如痛快的死去，至少還留有時(shí)機(jī)開創(chuàng)新的業(yè)務(wù)。

??四、產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵

??任何品牌的推廣和宣傳都是基于產(chǎn)品這個(gè)核心，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品硬要做個(gè)優(yōu)秀的推廣，那就是在欺騙客戶和自我欺騙。

??五、你還缺少個(gè)牛X的口號

??為什么讓大家能記得住OPPO手機(jī)，因?yàn)樗涀×恕俺潆?分鐘，通話2小時(shí)”。

??可見一個(gè)短小而傳神的標(biāo)語口號對一個(gè)產(chǎn)品來說有多重要，好的標(biāo)語也會讓消費(fèi)者更容易記住你的產(chǎn)品，記住你產(chǎn)品的核心價(jià)值。

??六、讓消費(fèi)者信任

??有很多企業(yè)都在做可信網(wǎng)站認(rèn)證，就是為了給用戶一個(gè)信號，我們網(wǎng)站是安全的，是權(quán)威的、可信任的。

??魯花花生油傳播時(shí)說是人民大會堂指定用油和國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，這是在傳播信任。

??茅臺一直強(qiáng)調(diào)自己“國宴專用”。

??總之，打造品牌要讓用戶產(chǎn)生信任，帶著信任狀出場亮相才能先勝而后戰(zhàn)。

??品牌價(jià)值的高低，不是企業(yè)自說自話的，而是消費(fèi)者心目中對其的信賴和定義。

??從商標(biāo)到品牌，還有很長的路要走!