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《鬼吹燈》吹響維權號角，網文IP亟待保護
幾乎所有的網絡文學平臺都飽受盜版的困擾。作為數字閱讀旗艦平臺的閱文也不例外。?
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? 閱文集團近期發(fā)布的公告顯示，它正在對知名IP《鬼吹燈》進行維權。對閱文來說，不僅要做好《鬼吹燈》的系列運營，這部熱門作品開創(chuàng)了一個商業(yè)小說類型，并且即將有兩部電影上映——這將進一步提升IP的熱度。更重要的是，應該如何面對層出不窮的盜版與侵權？這或許將成為網絡文學IP保護的一個經典案例。?
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?網絡文學IP保護困境
?網絡文學狂歡的背后，一直籠罩著盜版的霧霾。此前是內容的盜版與山寨，通過種種手段把網站連載的付費內容進行非法轉載，以此換取大量的流量。到了移動互聯(lián)網時代，盜版的方式變得更加多樣和隱秘，如從內容的盜取轉向對IP的創(chuàng)意和形象的再創(chuàng)造。?
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? 以《鬼吹燈》為例，這部網絡文學知名IP的侵權方式可謂五花八門。比如它的手游已經獨占性授權給盛大游戲，但依舊有上海游趣等多家公司聲稱開發(fā)出了同名手游，前述多家公司的侵權行為在手游領域并不鮮見。一方面是因為游戲市場，特別是手游市場發(fā)展迅速，游戲生命周期短、盈利快，造成盜版成本低，收益迅速；此外由于盜版取證困難，并且市場上知識產權保護還不夠完善，維權成本高；再者大量的廠商進入手游市場，手游內容同質化嚴重，游戲死亡率高。業(yè)內人士分析，2014年新上線的手游的死亡率近90%，剩下的10%當中，約一半只能保本或微利。在這種形勢下，手游廠商紛紛把目光轉向精品網文IP，也是理所當然的事。?
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? 而隨著網文IP的水漲船高，精品網文IP被大廠商瓜分殆盡，加上國內文化創(chuàng)意市場初期缺乏規(guī)則和司法管理，以及部分版權方的不作為，盜版網文IP，似乎成了手游市場的潛規(guī)則。?
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? 這種明目張膽的侵權還有跡可循，目前來看，《鬼吹燈》面臨的不僅僅是手游的盜版，還有一系列借勢書名、人物形象、關鍵詞等侵權行為。事實上，知識產權的范圍很廣泛，除了傳統(tǒng)意義上的版權、專利、商標外，不正當競爭的方式五花八門，如《鬼吹燈》的IP，之前也遭遇過“山寨”，剽竊其核心創(chuàng)意的小說層出不窮。而跟隨其大電影的上映，隨之即來跟風的“李鬼”也開始蠢蠢欲動，這些打擦邊球的侵權作品方法大同小異：或是利用IP的名字來推出前傳或后傳，或者用作品中主人公的名字來混淆視聽，比如此次新華先鋒正在強推的《尋龍訣之黃金帝國》，據出版方放出的試讀部分來看，這本借勢IP電影的同名小說，內容和原作《鬼吹燈》大有相似之處。相比直接的抄襲，這種不正當競爭性質的“盜版”讓版權方防不勝防，加大了維權的難度。?
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?如何走出網文IP盜版困局？
?種種盜版與侵權，損害的是不僅僅是一部作品的形象，更多帶來的是產業(yè)的亂局。如何走出網文IP盜版困局？首先應當完善法律與市場監(jiān)管機制。?
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? 目前,針對知識產權的保護，我國已經出臺了一系列的法律法規(guī),包括信息網絡傳播權保護條例,著作權法等，從相關的法律政策方面保障包括網絡文學在內的文化創(chuàng)意行業(yè)。而我國的行政管理部門和網絡管理部門也加大對網絡版權問題的監(jiān)管力度，包括打擊假冒偽劣產品和打擊盜版，使得網絡版權保護不再是“空白之地”。?
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? 此外，網絡文學平臺應提高自身IP意識，自覺維權。目前網絡文學集團均成立了專門的法務團隊協(xié)助平臺和作者進行維權。閱文集團此次針對《鬼吹燈》的維權更說明，行業(yè)對知識產權的保護將更加系統(tǒng)、專業(yè)。
“文化創(chuàng)意產業(yè)的產品創(chuàng)造成本高、投入大，但易復制、復制成本低，在網絡傳播技術飛速發(fā)展條件下，這個特征就更加顯著?！睋嘘P人士表示，文化創(chuàng)意產業(yè)的產品特征，使得其容易受到侵權傷害，如果沒有有知識產權保護，創(chuàng)意主體的合法權益就得不到保障。隨之帶來的后果，是創(chuàng)意的沒落，這將是行業(yè)之殤。?
? 閱文集團認為，應嚴厲打擊并防范侵權行為的發(fā)生，保護原創(chuàng)IP，營造一個可以讓作者能夠通過其創(chuàng)造的知識產權獲得相應收益的有序環(huán)境。在維權之外，IP的合作方式卻不應該閉塞。如《鬼吹燈》維權聲明中，雖然對相關涉事企業(yè)的侵權行為堅決抵制，閱文仍然表達了開放的合作態(tài)度，表示“就《鬼吹燈》作品的其他版權合作，閱文集團歡迎各方的接洽，就合作事宜共作商討?！倍谟行У木S權，和多元的合作雙管齊下的作用中，網絡文學等內容行業(yè)進行真正的健康發(fā)展期，亦指日可待。?
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? 閱文集團近期發(fā)布的公告顯示，它正在對知名IP《鬼吹燈》進行維權。對閱文來說，不僅要做好《鬼吹燈》的系列運營，這部熱門作品開創(chuàng)了一個商業(yè)小說類型，并且即將有兩部電影上映——這將進一步提升IP的熱度。更重要的是，應該如何面對層出不窮的盜版與侵權？這或許將成為網絡文學IP保護的一個經典案例。?
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?網絡文學IP保護困境
?網絡文學狂歡的背后，一直籠罩著盜版的霧霾。此前是內容的盜版與山寨，通過種種手段把網站連載的付費內容進行非法轉載，以此換取大量的流量。到了移動互聯(lián)網時代，盜版的方式變得更加多樣和隱秘，如從內容的盜取轉向對IP的創(chuàng)意和形象的再創(chuàng)造。?
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? 以《鬼吹燈》為例，這部網絡文學知名IP的侵權方式可謂五花八門。比如它的手游已經獨占性授權給盛大游戲，但依舊有上海游趣等多家公司聲稱開發(fā)出了同名手游，前述多家公司的侵權行為在手游領域并不鮮見。一方面是因為游戲市場，特別是手游市場發(fā)展迅速，游戲生命周期短、盈利快，造成盜版成本低，收益迅速；此外由于盜版取證困難，并且市場上知識產權保護還不夠完善，維權成本高；再者大量的廠商進入手游市場，手游內容同質化嚴重，游戲死亡率高。業(yè)內人士分析，2014年新上線的手游的死亡率近90%，剩下的10%當中，約一半只能保本或微利。在這種形勢下，手游廠商紛紛把目光轉向精品網文IP，也是理所當然的事。?
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? 而隨著網文IP的水漲船高，精品網文IP被大廠商瓜分殆盡，加上國內文化創(chuàng)意市場初期缺乏規(guī)則和司法管理，以及部分版權方的不作為，盜版網文IP，似乎成了手游市場的潛規(guī)則。?
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? 這種明目張膽的侵權還有跡可循，目前來看，《鬼吹燈》面臨的不僅僅是手游的盜版，還有一系列借勢書名、人物形象、關鍵詞等侵權行為。事實上，知識產權的范圍很廣泛，除了傳統(tǒng)意義上的版權、專利、商標外，不正當競爭的方式五花八門，如《鬼吹燈》的IP，之前也遭遇過“山寨”，剽竊其核心創(chuàng)意的小說層出不窮。而跟隨其大電影的上映，隨之即來跟風的“李鬼”也開始蠢蠢欲動，這些打擦邊球的侵權作品方法大同小異：或是利用IP的名字來推出前傳或后傳，或者用作品中主人公的名字來混淆視聽，比如此次新華先鋒正在強推的《尋龍訣之黃金帝國》，據出版方放出的試讀部分來看，這本借勢IP電影的同名小說，內容和原作《鬼吹燈》大有相似之處。相比直接的抄襲，這種不正當競爭性質的“盜版”讓版權方防不勝防，加大了維權的難度。?
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?如何走出網文IP盜版困局？
?種種盜版與侵權，損害的是不僅僅是一部作品的形象，更多帶來的是產業(yè)的亂局。如何走出網文IP盜版困局？首先應當完善法律與市場監(jiān)管機制。?
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? 目前,針對知識產權的保護，我國已經出臺了一系列的法律法規(guī),包括信息網絡傳播權保護條例,著作權法等，從相關的法律政策方面保障包括網絡文學在內的文化創(chuàng)意行業(yè)。而我國的行政管理部門和網絡管理部門也加大對網絡版權問題的監(jiān)管力度，包括打擊假冒偽劣產品和打擊盜版，使得網絡版權保護不再是“空白之地”。?
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? 此外，網絡文學平臺應提高自身IP意識，自覺維權。目前網絡文學集團均成立了專門的法務團隊協(xié)助平臺和作者進行維權。閱文集團此次針對《鬼吹燈》的維權更說明，行業(yè)對知識產權的保護將更加系統(tǒng)、專業(yè)。
“文化創(chuàng)意產業(yè)的產品創(chuàng)造成本高、投入大，但易復制、復制成本低，在網絡傳播技術飛速發(fā)展條件下，這個特征就更加顯著?！睋嘘P人士表示，文化創(chuàng)意產業(yè)的產品特征，使得其容易受到侵權傷害，如果沒有有知識產權保護，創(chuàng)意主體的合法權益就得不到保障。隨之帶來的后果，是創(chuàng)意的沒落，這將是行業(yè)之殤。?
? 閱文集團認為，應嚴厲打擊并防范侵權行為的發(fā)生，保護原創(chuàng)IP，營造一個可以讓作者能夠通過其創(chuàng)造的知識產權獲得相應收益的有序環(huán)境。在維權之外，IP的合作方式卻不應該閉塞。如《鬼吹燈》維權聲明中，雖然對相關涉事企業(yè)的侵權行為堅決抵制，閱文仍然表達了開放的合作態(tài)度，表示“就《鬼吹燈》作品的其他版權合作，閱文集團歡迎各方的接洽，就合作事宜共作商討?！倍谟行У木S權，和多元的合作雙管齊下的作用中，網絡文學等內容行業(yè)進行真正的健康發(fā)展期，亦指日可待。?
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