近日，大白兔奶糖攜手法國時尚品牌，推出了限量珍藏版的藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，身價是普通包裝大白兔奶糖的9至10倍。盡管價格暴漲，但在一些銷售點居然能賣到脫銷。有業(yè)內(nèi)專家表示，大白兔在禮品包裝方面的嘗試不失為一種創(chuàng)新探索。

換一個包裝，就能賣出一個好價錢，聽起來好像是在買櫝還珠。進一步說，價格上漲或許有營銷的原因，但不要忘了，商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像、外觀設(shè)計都是創(chuàng)作者的智力勞動成果，這也屬于知識產(chǎn)權(quán)的范圍。大白兔奶糖請知名設(shè)計師為其產(chǎn)品設(shè)計的包裝，凝結(jié)了設(shè)計者智力勞動的付出，理所當(dāng)然地可以成為價格上漲的一個因素。顧客買到的不僅有糖，而且還有商標(biāo)的文化積淀、設(shè)計者的智力創(chuàng)造成果。說一塊糖的價格由兩毛多漲到兩塊多是不正確的。

之所以不少網(wǎng)民誤將知識產(chǎn)權(quán)的價值算到奶糖上，錯誤地認(rèn)為奶糖價格上漲9倍、10倍沒有根據(jù)，原因之一在于，國人對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識和認(rèn)同不足。人們似乎更習(xí)慣知識產(chǎn)權(quán)被侵犯的事情，比如，微信公眾號里有“一人創(chuàng)作，百人抄襲”的現(xiàn)象；一些書籍甚至出現(xiàn)過盜版先于正版發(fā)行的怪象；盜用其他品牌生產(chǎn)的假冒偽劣產(chǎn)品充斥路邊地攤及網(wǎng)店等等。當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)的正面案例出現(xiàn)時，反而有點不適應(yīng)。

我們必須認(rèn)識到，知識產(chǎn)權(quán)已成為大國越來越重要的獨立生產(chǎn)要素。數(shù)據(jù)顯示，2011年知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟貢獻在美國GDP中所占比重高達(dá)37%，貢獻了將近28%的就業(yè)，已成為其國家的核心競爭力。我國每生產(chǎn)一部手機就會被拿走一筆專利授權(quán)費，使得原本利潤就很低的中國手機企業(yè)難以生存。發(fā)現(xiàn)青蒿素的屠呦呦獲得了諾貝爾獎，但專利產(chǎn)品的銷售權(quán)卻被國外掌握。

這次大白兔奶糖攜手法國時尚品牌，請著名設(shè)計師設(shè)計包裝，使得售價攀升，著實為國人上了一堂知識產(chǎn)權(quán)課。人類文明已不再是吃飽喝足就可以溫飽的時代，一件產(chǎn)品有多少價值并非只看它物質(zhì)上的功用。國與國之間在知識產(chǎn)權(quán)上的競爭正愈演愈烈，尊重知識產(chǎn)權(quán)才有助于變中國制造為中國創(chuàng)造。

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