??? 隨著人們對(duì)自主品牌保護(hù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，品牌已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的核心力量。因此，一個(gè)企業(yè)的品牌一旦升級(jí)成為萬(wàn)眾矚目的名牌時(shí)，那么這個(gè)企業(yè)也就擁有了一種占據(jù)市場(chǎng)的資本優(yōu)勢(shì)。這也是眾多企業(yè)孜孜不倦，夢(mèng)寐以求的東西。因此，近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)名牌出現(xiàn)了井噴的現(xiàn)象。據(jù)媒體報(bào)道，僅浙江金華市就擁有馳名商標(biāo)150多個(gè)。但遺憾的是這些所謂的馳名商標(biāo)，不要說(shuō)在國(guó)內(nèi)不為人知，即便在當(dāng)?shù)?，也未必有多少人知曉。這就出現(xiàn)了一個(gè)怪現(xiàn)象——馳名商標(biāo)并不馳名，名牌產(chǎn)品并不有名。

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????在國(guó)外，有的國(guó)家馳名商標(biāo)數(shù)量很少，甚至僅僅幾個(gè)而已，卻往往聞名全球。它們也同樣具有代表一個(gè)國(guó)家實(shí)力的資格。在我國(guó)，像金華市馳名商標(biāo)竟達(dá)150個(gè)之多，卻沒(méi)有幾個(gè)具備與外國(guó)馳名商標(biāo)相抗衡的能力和資本。據(jù)了解，我國(guó)近年來(lái)馳名商標(biāo)之所以猛增，很大程度上是因?yàn)轳Y名商標(biāo)司法的認(rèn)定，和其他多如牛毛的所謂“權(quán)威”評(píng)選。盡管我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，但還是被一些所謂“腦子活”的企業(yè)，鉆了法律的空子。我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定采用的是“雙軌制”，即馳名商標(biāo)可以由國(guó)家工商總局認(rèn)定，也可以由人民法院判決認(rèn)定。因此，有的企業(yè)為了獲取馳名商標(biāo)的認(rèn)定，故意策劃一些侵權(quán)官司，最后勝訴。企業(yè)默默無(wú)名的商標(biāo)，便因此成了所謂的“馳名商標(biāo)”。這種不馳名的“馳名”商標(biāo)，難道真的就“馳名”了嗎？

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????近年來(lái)，多如牛毛的“馳名商標(biāo)”評(píng)選活動(dòng)，也是“出爐”許多馳名商標(biāo)的一大原因。舉辦這樣的活動(dòng)者往往為了中飽私囊，吹牛皮、拉大旗，忽悠你沒(méi)商量。通過(guò)這樣一種商業(yè)評(píng)選活動(dòng)評(píng)選出的馳名商標(biāo)，往往名不符實(shí)。這是對(duì)馳名商標(biāo)的褻瀆，也對(duì)我國(guó)一些真正的馳名商標(biāo)造成嚴(yán)重的消極影響。

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????因此，我國(guó)馳名商標(biāo)若要真正馳名，只有解決上述問(wèn)題，嚴(yán)厲打擊和淘汰那些虛假馳名商標(biāo)，真正的馳名商標(biāo)才會(huì)得以保護(hù)。事實(shí)上，做好馳名商標(biāo)保護(hù)工作，是為我國(guó)自主品牌的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好成長(zhǎng)環(huán)境。

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????進(jìn)入21世紀(jì)，一個(gè)企業(yè)參與市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌。馳名商標(biāo)、自主品牌的保護(hù)力度不夠,是我國(guó)自主品牌成長(zhǎng)之路上存在的突出問(wèn)題。經(jīng)營(yíng)環(huán)境不是一個(gè)企業(yè)所能解決的問(wèn)題，這就需要政府出面不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的審判，創(chuàng)建一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)文化，制定自主品牌促進(jìn)保護(hù)法，重點(diǎn)支持自主品牌發(fā)展。也只有馳名商標(biāo)或自主品牌擁有一套完善的保護(hù)機(jī)制，我國(guó)真正的馳名商標(biāo)或自主品牌，才能更好地回歸“英雄本色”。到那時(shí)，馳名商標(biāo)也將聞名天下；民族自主品牌也將揚(yáng)威世界。

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