深圳市神州知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 ?? 4月26日是世界知識產(chǎn)權(quán)日，一份省工商局披露的數(shù)據(jù)顯示了廣東作為商標(biāo)大省在商標(biāo)專用權(quán)注冊和保護方面的成效：“十二五”以來，廣東商標(biāo)有效注冊量從2010年底的70.05萬件增加到2015年底的165.95萬件，年均增長率18.84%，總量占全國有效注冊量的18%，連續(xù)21年全國第一。同時，獲得國家工商總局認(rèn)定與保護的馳名商標(biāo)總量從2010年底的267件增加到2015年底的715件，年均增長率21.79%，持續(xù)居全國首位。截至2015年底，全省商標(biāo)代理機構(gòu)以4659家居全國榜首。
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??不僅如此，從東莞、佛山等地發(fā)現(xiàn)，在商標(biāo)權(quán)的運用和管理上，廣東也在全國率先探索出諸多創(chuàng)新模式，比如率先建立商標(biāo)統(tǒng)計分析和預(yù)警系統(tǒng)，從而防止山寨企業(yè)“傍名牌”等問題；出臺政策引導(dǎo)外向型企業(yè)運用商標(biāo)打造國際品牌，為我國企業(yè)“走出去”注冊境外商標(biāo)探索經(jīng)驗；鼓勵地市進行機制創(chuàng)新，在全國率先對商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資給予全方位資助。
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??山寨產(chǎn)品“傍名牌”將預(yù)警
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??2011年，一款名為CCPO的手機出現(xiàn)在東莞各鎮(zhèn)街的手機賣場，若不仔細分辨，其店面裝修風(fēng)格、手機logo設(shè)置極易讓人誤以為是東莞另一知名手機品牌“OPPO”。
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??“CCPO商標(biāo)的藝術(shù)字體就是沖著OPPO來的。”廣東歐珀移動通信有限公司法務(wù)專員蘇孫潤說，當(dāng)時OPPO音樂手機在國內(nèi)已頗有名氣。經(jīng)查，該公司發(fā)現(xiàn)CCPO的商標(biāo)還在申請階段，便立即向工商部門提出異議，通過工商行政執(zhí)法，這款CCPO手機很快就在東莞銷聲匿跡?！叭绻崞鹪V訟的話，拖上幾年都難以解決，對我們來說，品牌損失就得以千萬計了?！?/span>
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??事實上，OPPO的遭遇并非孤例。海天變悔天、歐神諾變歐神娜、健力寶變健力神……在這其中了解到，商標(biāo)侵權(quán)和搶注的案例，幾乎每天都在上演。專注于乳酸菌飲料市場的津威飲料食品有限公司就遇到多起類似事件，“津咸”“津戊”“津戚”“三津威一”等仿冒產(chǎn)品層出不窮，僅是與湖南邵陽一家食品廠關(guān)于“津威樂”商標(biāo)的侵權(quán)糾紛，就從2010年持續(xù)到2014年。
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??為了更好地監(jiān)測知名商標(biāo)和公共資源被搶注的情況，佛山、東莞等地相繼建立了商標(biāo)預(yù)警保護系統(tǒng)，將著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)、高新技術(shù)企業(yè)商標(biāo)、公共資源等導(dǎo)入系統(tǒng)監(jiān)測，有效地協(xié)助了商標(biāo)持有者提前應(yīng)對侵權(quán)威脅。
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??據(jù)統(tǒng)計，從2012年建立商標(biāo)預(yù)警保護系統(tǒng)至今，東莞共發(fā)出預(yù)警通知書2022份。而佛山則幫助海天、聯(lián)邦等一大批企業(yè)和公共資源單位應(yīng)對商標(biāo)搶注行為，至今發(fā)出各類提示16300多份，并在全國首創(chuàng)商標(biāo)到期續(xù)展提示，使不少企業(yè)在商標(biāo)到期前及時續(xù)展，延續(xù)了品牌價值。
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??“之前南海區(qū)有家企業(yè)，在進行廣東省著名商標(biāo)續(xù)期時，才發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)過期，商標(biāo)預(yù)警系統(tǒng)要做的其中一件事，就是提前告知商標(biāo)即將到期的企業(yè)，做純服務(wù)性的提示?！狈鹕绞泄ど叹稚虡?biāo)廣告管理科科長張紅海告訴記者。
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??商標(biāo)國際注冊助海外維權(quán)
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??隨著中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略步伐加快，商標(biāo)侵權(quán)和搶注的現(xiàn)象也由國內(nèi)蔓延到了國際。提及“國際打假”，日前在第二屆“中國商標(biāo)金獎”頒獎大會上獲得商標(biāo)運用獎的中興通訊股份有限公司可謂經(jīng)驗豐富。
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??此前，一家在歐洲運營的通訊設(shè)備和手機產(chǎn)品的銷售公司——葡萄牙Aveicelular公司在9類手機等商品上向歐盟申請注冊“ZTC”商標(biāo)，具有明顯的仿制中興品牌“ZTE”和搭便車的意圖，很多消費者誤以為“ZTC”商標(biāo)是中興的子品牌，經(jīng)過3年的申訴，當(dāng)?shù)毓俜讲枚g回該侵權(quán)商標(biāo)。
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??中興通訊提交給第二屆中國商標(biāo)金獎組委會的材料顯示，隨著中興通訊產(chǎn)品在歐洲、非洲、東南亞等地屢遭商標(biāo)侵權(quán)，該公司在國際商標(biāo)布局方面實施市場未到商標(biāo)先行的策略，提交商標(biāo)注冊申請總計約1100項，主商標(biāo)“ZTE中興”和“ZTE”覆蓋全球140多個國家或地區(qū)，實現(xiàn)海外產(chǎn)品和銷售區(qū)域的全覆蓋。
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??“龍頭企業(yè)在走向國際市場的同時，更加注重運用商標(biāo)國際注冊構(gòu)筑防御體系，以有效規(guī)避商標(biāo)貿(mào)易壁壘和權(quán)屬爭議，更加敢于、善于運用法律手段維護自己的合法權(quán)益?！睆埣t海說，美的、新明珠、歐司朗等企業(yè)等先后通過協(xié)商、仲裁和訴訟等手段最終解決了商標(biāo)權(quán)屬的爭議，較好地維護了已有的品牌權(quán)益及相應(yīng)的市場。美的、海天、蒙娜麗莎等企業(yè)設(shè)立了專門的商標(biāo)管理機構(gòu)，強化商標(biāo)國際注冊和海外維權(quán)全程管理。
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??為了引導(dǎo)企業(yè)積極在國外注冊和保護、運用自己的商標(biāo)，打造國際品牌，佛山市歷時三年出臺了《佛山市國際商標(biāo)注冊資助辦法》，鼓勵企業(yè)使用馬德里體系注冊自主商標(biāo)。
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??“其中僅美的、海天、格蘭仕三家龍頭企業(yè)，就在全球170多個國家和地區(qū)的45個商品和服務(wù)國際分類上注冊了1000多件商標(biāo)，為促進自主品牌全球化戰(zhàn)略進行了全方位、立體化保護?！睆埣t海稱。
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??馳名商標(biāo)可質(zhì)押獲得貸款
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??作為全國商標(biāo)大省，如何運用商標(biāo)實現(xiàn)向品牌強省的轉(zhuǎn)變？從2012年廣東省政府印發(fā)《關(guān)于實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)意見》，將商標(biāo)品牌戰(zhàn)略上升為省政府發(fā)展戰(zhàn)略開始，廣東一直持續(xù)探索創(chuàng)新。
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??2014年，東莞市政府出臺《東莞市商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資資助暫行辦法》，在全省率先試點商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資。“目前，東莞的馳名商標(biāo)可以將它的商標(biāo)質(zhì)押給銀行取得貸款?！睎|莞市工商局副局長周錦輝告訴記者，評估商標(biāo)產(chǎn)生的費用和質(zhì)押的利息，將獲得70%的財政補貼，從而推動企業(yè)利用商標(biāo)質(zhì)押融資。
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??經(jīng)過一年的運作，目前東莞引入了3家銀行參與商標(biāo)質(zhì)押融資，唯美陶瓷有限公司、金河田實業(yè)有限公司等7家企業(yè)獲得了共計4億元的融資貸款。“東莞市現(xiàn)有70多家馳名商標(biāo)企業(yè)，接下來質(zhì)押融資的范圍希望能擴展到全市700多家著名商標(biāo)企業(yè)?！敝苠\輝說。
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??“廣東率先試點商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資，是鼓勵企業(yè)通過商標(biāo)許可、質(zhì)押融資等手段，將創(chuàng)新成果與自主品牌結(jié)合，轉(zhuǎn)化為市場效益和可運營資產(chǎn)。”廣東省工商局商標(biāo)處處長林方透露，2015年全省商標(biāo)許可合同備案3617件，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓22125件，均居全國首位。商標(biāo)權(quán)融資金額達20億元，居全國前列。
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??廣東打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒
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??“十二五”以來，全省共查處侵權(quán)假冒案件47932宗，案值11.64億元，罰款5.32億元，移送司法機關(guān)案件823宗。其中，查處商標(biāo)侵權(quán)案件32712宗，案值7億元，罰款3.69億元，移送司法機關(guān)案件728宗。2015年查處商標(biāo)違法與侵權(quán)假冒案件4208宗。
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??在國務(wù)院打擊侵權(quán)假冒工作考核小組歷年工作考核中，廣東省打擊商標(biāo)侵權(quán)考核項目均獲得滿分。
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