深圳市神州知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 自從去年底紅牛商標(biāo)授權(quán)一事爆出開始，關(guān)于紅牛裁員、停產(chǎn)的傳言不斷，各種信息滿天飛。就在前段時(shí)間，紅牛開啟了一個(gè)長達(dá)半年的促銷活動(dòng)，中獎(jiǎng)總額高達(dá)1.987億元。紅牛大手筆的市場(chǎng)投入，迅速引起了業(yè)界的關(guān)注，有關(guān)專家叫獸分析認(rèn)為，中國紅牛母公司華彬已經(jīng)搞定紅牛商標(biāo)續(xù)約。不過，對(duì)此華彬并未做出回應(yīng)。下面和小編一起來了解下吧!
而就在紅牛深陷商標(biāo)糾紛之時(shí)，功能飲料市場(chǎng)的各路掘金者紛沓而至。一方面國內(nèi)飲料巨頭推出功能飲料新品，另一方面國外功能飲料巨頭也在加速進(jìn)入中國市場(chǎng)，功能飲料市場(chǎng)的競爭日趨白熱化。
紅牛商標(biāo)已續(xù)約?
6月30日、7月1日兩天，紅牛官方微博、微信和官網(wǎng)分別發(fā)布消息：即日起至2017年12月31日，紅牛將在全國市場(chǎng)投放1.92億罐帶有實(shí)實(shí)在在“紅包”的原味型產(chǎn)品(金色罐體包裝)，總計(jì)約有1.978億元的“紅包雨”等消費(fèi)者揭開拉環(huán)蓋掃碼獲取。
紅牛品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紅牛將今年的大型消費(fèi)者促銷活動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)為“喝紅牛， 碼 上送紅包”消費(fèi)者互動(dòng)，迎合了消費(fèi)潮流，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的互動(dòng)活動(dòng)，由于受兌獎(jiǎng)時(shí)間和地點(diǎn)限制，消費(fèi)者就算獲獎(jiǎng)了也可能沒時(shí)間去兌，更談不上分享“撞大運(yùn)”的喜悅。紅牛這次大型消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)勵(lì)皆為微信紅包，紅包額度大，中獎(jiǎng)面積廣，不僅讓消費(fèi)者“即領(lǐng)即用”，實(shí)實(shí)在在享受到品牌回饋，還可及時(shí)將喜悅和樂趣分享給好友。
值得關(guān)注的是，這場(chǎng)活動(dòng)是繼去年2月份后，時(shí)隔14個(gè)月，紅牛再次啟動(dòng)全國性大規(guī)模促銷活動(dòng)。對(duì)于紅牛此舉，有分析師表示，紅牛時(shí)隔一年多后再次啟動(dòng)如此大規(guī)模的營銷活動(dòng)，通過這種方式釋放給市場(chǎng)一個(gè)信號(hào)：商標(biāo)使用權(quán)問題或已得到妥善解決。
據(jù)了解，從1995年拿到泰國天絲醫(yī)藥集團(tuán)(泰國紅牛)的授權(quán)后，中國“紅?！?0年的商標(biāo)授權(quán)已于2016年底到期。從去年年底至今，中國紅牛商標(biāo)續(xù)約仍無定論，而業(yè)內(nèi)傳言的停產(chǎn)、裁員等消息不絕于耳。然而，中國紅牛方面自始至終都拒絕對(duì)此事發(fā)表任何言論，令這件事一直撲朔迷離。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅牛時(shí)隔14個(gè)月再次啟動(dòng)大規(guī)模促銷，此舉透露出紅牛商標(biāo)應(yīng)該是多方達(dá)成共識(shí)，華彬集團(tuán)將繼續(xù)作為重要運(yùn)營商。“1.987億元大手筆的紅包，透露出紅牛商標(biāo)續(xù)約肯定是板上釘釘了。”中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析說。
（網(wǎng)絡(luò)圖片）
華彬力推新品規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
隨著泰國紅牛對(duì)華彬集團(tuán)的品牌授權(quán)到期，能否續(xù)約的傳聞一直困擾著華彬。在紅牛商標(biāo)懸而未決期間，華彬推出了含氣功能飲料品牌戰(zhàn)馬，目前已經(jīng)在部分區(qū)域銷售。
有分析人士指出，華彬集團(tuán)推出戰(zhàn)馬是希望打造一款可以代替紅牛的產(chǎn)品，防止紅牛商標(biāo)授權(quán)到期帶來巨大影響。“從去年至今，紅牛沒有大的營銷動(dòng)作，反而在紅牛商標(biāo)到期前推出戰(zhàn)馬，這是華彬集團(tuán)要給自己留后路?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體分析稱，這也可以理解為是給紅牛授權(quán)方看的，表明華彬有強(qiáng)大的市場(chǎng)運(yùn)營能力，畢竟華彬集團(tuán)20年經(jīng)營的渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)根深蒂固。
據(jù)悉，被看作是紅?！岸堋钡膽?zhàn)馬，此前已經(jīng)在一些渠道鋪貨，但是尚未進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)品牌宣傳，也使得戰(zhàn)馬未能快速成長。此前，有不愿具名的華彬員工對(duì)媒體透露，戰(zhàn)馬動(dòng)銷情況不容樂觀，僅在網(wǎng)吧等渠道銷量尚可，但因口感問題，消費(fèi)者還是很難接受，商超方面動(dòng)銷較慢。
和君集團(tuán)合伙人、和梓咨詢董事副總裁賈曉軒表示，商標(biāo)授權(quán)問題直接影響了中國紅牛在本土市場(chǎng)的發(fā)展。事實(shí)上，這并不是孤例。包括中國紅牛在內(nèi)的很多中國企業(yè)，在早年代理國外品牌，并以中國市場(chǎng)為基礎(chǔ)逐漸做強(qiáng)做大。不過，隨著合約期限臨近，我國本土企業(yè)應(yīng)該早作打算。
紅牛“一哥”地位受挑戰(zhàn)
公開資料顯示，1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國。1995年，華彬集團(tuán)將紅牛引入中國，并成立了紅牛維他命飲料有限公司，大力開拓國內(nèi)市場(chǎng)。經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國紅牛已經(jīng)成為我國功能性飲料的龍頭品牌，占據(jù)八成左右的市場(chǎng)份額。
近幾年，飲料行業(yè)整體增速下滑，只有功能飲料等少數(shù)幾個(gè)品類保持正增長。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，功能飲料市場(chǎng)的增長期遠(yuǎn)未結(jié)束。盡管紅牛占據(jù)了八的市場(chǎng)份額，但受去年以來的“商標(biāo)續(xù)約”事件影響，紅牛中國不得不戰(zhàn)略性減產(chǎn)，這為功能飲料市場(chǎng)騰出了幾十億元的空間。
事實(shí)上，就在華彬深陷商標(biāo)續(xù)約傳言中時(shí)，各路掘金者紛紛開始發(fā)力，想對(duì)壘紅牛，抓住機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)。在今年3月的成都糖酒會(huì)上，廣東本土飲料企業(yè)東鵬飲料高調(diào)推出升級(jí)版的金罐新品。東鵬飲料副總裁林木港在接受南方日?qǐng)?bào)記者專訪時(shí)表示，公司將借此次金罐新品，正式北上開展全國布局，今年目標(biāo)是占據(jù)功能飲料市場(chǎng)20%的份額。
除了東鵬，今年6月，廣東另一本土飲料品牌亞洲飲料推出亞洲雄風(fēng)，正式進(jìn)軍功能飲料市場(chǎng)。此外，可口可樂引入的魔爪，也在這期間大批量上貨，依賴可口可樂強(qiáng)大的渠道能力，出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
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